湖畔山景旁，约上三五好友，寻一处草坪扎营野餐、围炉煮茶……这种远离喧嚣拥抱自然的露营场景，正在成为时下盛行的休闲旅游方式。

2023年5月26日，石家庄灵寿花溪谷房车露营地举办2023首届石家庄房车露营大会，吸引了全国各地房车协会和露营爱好者前来。此次房车露营活动，将研学、阅读、茶艺、音乐、体育等露营旅游休闲文化植入场景，催生出新的消费业态，延长了露营产业链，促进了文化和旅游产业深度融合发展。

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随着露营经济的升温，诸多新消费场景正在被激活。露营产业的快速发展，成为旅游休闲经济的新增长点。

■亲子游及年轻人

成为露营主力客群

“因为工作关系，长一点的假期不多。周末带家人出游，露营还是最优选择。”在石家庄灵寿花溪谷树桥旅游区，来自石家庄的王女士一家五口人，刚刚架上烤炉准备烧烤，“孩子特别喜欢这里，满场地撒欢儿！”

越来越多的人选择在周末或者假期，带上家人好友一起亲近自然。花溪谷树桥旅游区有国家级4C房车露营地，三万平方米的超大草坪，满足了人们对大草原的无限遐想，这里可游戏、可露营、可采摘、可野餐、可滑水……“帐篷露营最受年轻人喜欢，我们景区还有旅居房车，可以满足情侣约会、家庭出游、朋友聚会等多种功能的需求。”花溪谷房车露营地总经理苏瑞平介绍，花溪谷树桥旅游区现有110间客房，平时客房预订量达60%左右，而水景帐篷、房车等热门客房在周五和双休日期间就全部订满了，一般提前一周预订，遇到节假日要提前两周预订，可谓一屋难求。

行走咖啡7号（山谷）露营地的工作人员介绍，目前，亲子游及年轻人为露营主力客群，具有一定经济基础与消费能力、热爱自然、喜欢尝试新潮事物的年轻人，以及重视孩子体验式教育的家庭参与营地活动多一些。朋友结伴出游是目前最主要的露营形式，而以家庭为单位的亲子露营占比也在不断上升。

河北省自驾游与露营房车协会会长李金平介绍，随着消费市场回暖脚步的不断加快，石家庄露营旅游呈现快速发展的势头，涌现出花溪谷房车露营地、无界幻境光影野奢营地、西柏坡柏里水乡星宿海露营地、横山湖国际露营公园、行走咖啡7号（山谷）露营地、苹果谷轻奢营地等一批主题鲜明、业态丰富的露营地，我省露营休闲逐步形成多元化、规范化和高端化的发展格局。

■“一顶帐篷”撑起的市场

本地游、周边游、自驾游成为目前人们旅游度假的首要选择。露营市场逐渐从小众化走向大众视野，被称为“一顶帐篷撑起百亿市场”，“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等业态不断涌现。

露营热来袭，对露营装备行业的市场规模和装备销量也有明显拉动。此次2023首届石家庄露营大会，还是一次房车露营与户外装备及市场消费全产业链的一次全新展示，融房车、露营与户外装备展示、业界交流交易，露营爱好者体验和公众开放观览为一体。

为期三天的活动，先后开展了首届石家庄房车露营发展专家对话会、“送客入冀”签约仪式、京津冀房车巡游、嘉宾考察等主题活动，吸引房车参展商共50余家、户外装备40余家，现场展出房车100余辆、户外装备100余品类、重机车150辆、后备厢集市25个。

与会专家介绍，露营地与景区、生态、人文旅游资源紧密结合，将会延长露营产业链，依托丰富的户外露营活动，带动周边景区人气及住宿、餐饮等消费，推动露营与旅游、健康、休闲、文创及文化等产业融合发展，促进城市消费升级。

随着露营所能容纳的生活、娱乐品类越来越丰富，露营所能带动的各类消费边界加速向各品类扩张，而随着露营场景变化的多样性，包括家庭亲子、朋友聚会、公司团建等不同人群，对露营的要求则完全不同，这也将为更多行业向户外市场拓展创造了很多机会和空间。

在西柏坡柏里水乡生态旅游景区，一家高科技企业正在这里的星宿海露营地开展团建活动。“星宿海露营地涵盖了大福地、南鱼岛六礼花园、东松岛银杏林三大湖畔特色营地，将户外生活方式与美食、音乐、运动、观景、艺术、游乐等不同元素相结合，为游客提供多种方式的露营活动。”柏里水乡市场营销总监白晓东介绍，游客不仅可以体验露营烧烤和星空电影，生日派对、亲子活动、团建聚餐也是营地开展比较多的活动。此外，景区还有民俗街区、主题民宿、生态康养、林下休闲等特色功能区，游玩体验丰富。

到花溪谷树桥旅游区露营的王女士一家，也体会到了“露营+”吸引到更多行业及业态带来的便利，以“露营吃喝，锅圈一站式解决”为理念的锅圈食汇参与了营地的活动，为消费者打造“美食+露营”的优质体验。“特别方便，从食材到炊具、餐具、饮品都有，又是品牌经营，吃起来也放心。”王女士说。

■露营产业进入洗牌期，

发展需要回归理性

“目前，露营产业正处于百花齐放百家争鸣的阶段，但是产业的洗牌也正在进行。”首届石家庄房车露营发展专家对话会上，中国环境与户外教育研究中心主任吴军生在主旨演讲《2023我国露营产业的现状及趋势》中提到。

《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，2022年中国露营经济整体市场规模增速达到峰值，随着旅游市场逐渐恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。但整体增长速度仍较高。预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。

露营产业在“狂飙式”发展过后逐渐回归理性，如何让产业行稳致远成为业内焦点。

高质量的旅游休闲产品需要更强的体验感、参与感和场景化。“营地行业支个帐篷，来个烧烤就能火爆的时代将一去不复返了。露营是一种时尚生活方式，传播性、体验感、活动内容非常重要。”北京逸途旅居网络科技有限公司总经理冯雨对露营地设计与运营有着自己的思考，他认为营地产业将会向更细分领域发展，“露营+”模式和体验式消费会朝着多元化、创新化道路发展，“露营场景+营地内容”是营地运营的核心驱动，让内容赋能，会让露营产业有着无限可能。

从设施升级到理念更新，露营行业还需向着更规范、更安全、更环保、更舒适的方向不断前行。

露营产业是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道。正是因为看到这种潜力，去年11月下旬，文化和旅游部、公安部、自然资源部、住房和城乡建设部、应急管理部、国家林草局等十四部门联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》（下面简称《意见》），明确提出，推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量。鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质。

“露营业态发展是人们生活质量提升的需求，消费升级的需求，所以需要高质量的旅游休闲产品。《意见》的出台就是为了丰富旅游休闲产品供给，推动露营旅游休闲健康有序发展。”中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇表示。

■记者刘艳惠

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