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(资料图)

“地球村”一词是马歇尔·克卢汉在20世纪60年代创造性地提出的。当时，在提出这一理论的社会背景下，很少有人能准确理解和描述这个词所代表的世界。直到20世纪80年代全球化进程启动，人们才惊奇地发现这个概念所代表的世界发展大趋势。现在，我们已经适应了这种发展环境，我们的存在已经离不开人与人、人与技术、人与社会的密切关系。

正如麦克卢汉在《理解媒介——论人的外延》第一版序言中所写:

“在经历了三千年职业分工的爆炸式增长，以及由于四肢的技术延伸而日益专业化和异化之后，我们的世界由于剧烈的反向变化而缩小了。因为电使地球缩小，我们的地球只是一个小村庄。”

技术的演进和变化是地球村形成的重要条件，麦克卢汉在自己的思想体系中也称之为“媒介是人的延伸”，技术极大地影响了人类社会的生产环境。虽然人类不会明显感受到激进的变化，但这些年来，我们的生活方式已经发生了变化。因此，我们常常感叹——“世界真小”。

“地球村”的背景

“地球村”是在一定的时代背景下提出来的。在“地球村”概念提出的时代，电力技术是当时社会的基础和主导作用，如今互联网的席卷之势让人类生活的方方面面都卷入了网络。“地球村”所描绘的场景由于新技术的加入而不断繁衍裂变，世界各地都因互联网的存在而触手可及。各种文化和文明也在互联网的载体中碰撞和重塑，这也使得讨论互联网语境下的文化交融与冲突显得尤为重要。

2015年，全球互联网用户数量已经达到32亿，近一半的世界人口已经卷入互联网浪潮。人们对互联网的思考已经逐渐改变。沉浸在互联网带来的巨大优势中，我们也应该看到互联网的介入给我们的生活带来的其他影响。互联网语境下的“地球村”似乎是我们理想中的完美世界。

互联网突破了时间和空之间的障碍，将人们联系在一起。网民的视觉、听觉、触觉都得到了极大的调动，人们在感知层面上也在不断加强。然而，接入互联网需要知识和经济成本。一项技术诞生后，无论其最初的目的如何，往往会因为社会的需要和技术本身的发展规律而发生变化。

“地球村”与全球化的关系

“地球村”的发展与全球化进程密切相关。全球化最重要的内容是资本跨越任何障碍的自由流动。全球化的生产和消费活动背后，是全球化的经济本质，即资本流动的全球化。所有全球生产和消费活动都附属于全球化的资本流动。

全球大规模资本运动的最大受益者是西方资本集团，他们占据全球优势资源和全球市场，获得高额利润。同时，全球化下的世界分为“中心”和“边缘”。第三世界在全球资本循环中被掠夺和剥削，社会结构严重分化，处于全球贸易体系分工的底层。越来越多的发展家陷入了“发展陷阱”。发达借助媒体，在资本力量的推动下，几乎垄断了全世界信息产品的生产和消费市场。他们获得了巨大的经济利益，但也侵蚀了其他的本土文化产业，其文化输出所传播的意识形态、价值观、时尚和风格深刻影响了这些和民族的文化传统和文化认同。

学者亨廷顿认为，文化将是分隔人类、引发冲突的主要根源。在传播全球化的背景下，文化差异仍然是文化冲突的根源，传播全球化加剧了文化碰撞和文化冲突。特别是在“民族中心主义”思想影响深远的或地区，跨文化传播必然会导致本土文化或民族文化对外来文化更强烈的反抗和抗争。在传播全球化的过程中，由于文化差异的存在，文化适应性使得跨文化传播呈现出“单向”和“同质化”的趋势，即强势文化单向流向弱势文化，弱势文化在强势文化的入侵和渗透下不得不认同和接受强势文化的价值取向和行为规范，以适应强势文化主导的社会制度，从而弱势文化的特征逐渐与强势文化趋同。

全球化强化的文化同质化趋势，不仅容易削弱文化的自主性，还会造成各个或民族的主体文化与亚文化之间的紧张与断裂。这种主体文化与亚文化之间的张力，往往表现为主体文化在一定层面上失去了社会和心理认同。随着全球化的推进，外来文化将成为亚文化的重要组成部分，对主体文化进行混淆和排斥，在内部削弱主体文化在社会文化结构中的权威。因此，主体文化的传承和发展也将面临断裂的危机。近年来，随着全球化的日益扩大，越来越多的证据表明，东方人的社会化过程正在转向西方思维方式。在个人价值观的发展过程中，很多东方人意识到自己比一些西方人更强烈地持有西方价值观。从根本上说，西方文化更符合全人类的认知共性，这就导致了西方个人主义价值观在文化全球化过程中很大程度上被东方人认可的现象。

信息时代的隐私保护

在无障碍的互联网时代，信息服务似乎是免费的，但获取免费服务所需的姓名、地址、电话号码甚至号码等敏感信息却成了非常有价值的“价格”。除了个人信息之外，互联网还能准确记录用户的浏览记录、消费记录等行为习惯，从而建立和构建庞大的数据库，并利用数据库进行定向广告等一系列商业活动。所谓“精准投放”是否侵犯公民隐私，是否触及法律规范，目前实际上似乎处于一个空白色地带。

目前，随着公民隐私意识的不断增强，许多互联网消费者在使用和消费互联网的过程中选择规避个人信息可能带来的危害，甚至一些民间组织倡导不使用互联网就回归一个世纪前的生活。

在互联网飞速发展的今天，面对互联网的巨大影响，一味回避绝对不是人类文明发展的应有态度。然而，困难总是存在的。面对互联网巨大的技术差距，普通公民很难积极面对互联网的各种问题。我们的努力总是被互联网的快速发展所掩盖，所以这种情况的改善取决于人类文明本身的进步。因此，全球化的进程正在影响着人们生活的方方面面，包括思维、习惯、制度等等。因此，应对全球化的最佳方式无非是适应。否则，就像物种进化中那些抗拒适应的生物一样，适者生存，不适合的就可能成为当代的“活化石”，最终发现难以生存。

作为全球公民的一员，互联网消费者应该积极拥抱互联网带来的一切便利，享受科技成果，克服存在的问题，接受跨文化传播带来的问题，携手克服自身的劣势。在历史文明进程的地图上，人们

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